房企巨头重新排名 "毒地板"拖累万科跌至前三

【建材网】10月16日，房企2012中国房地产品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛在北京举行。重新至前此间公布的排名测评结果显示，15家房企巨头品牌价值超过百亿元，毒地中海地产位居首位，板拖品牌价值高达253亿元，累万万科仅排第三名爆出冷门，科跌而恒大则以微弱优势超过万科位居第二位。房企

接受中国经济时报记者采访的重新至前知情人士透露，此次万科之所以排名跌至前三，排名与之前 “毒地板事件”有关，毒地旗下项目多次出现质量问题致使万科品牌受损，板拖首次被恒大反超。累万

“毒地板事件”致万科品牌受损

此次中国房地产品牌价值测评成果发布会由中国房地产研究会、科跌中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合主办。房企从测评研究报告(下称测评报告)数据来看，2012年品牌企业入榜门槛略有上升，房地产企业品牌价值20强的入围门槛较上年小幅提升了约1.67亿元，为75.58亿元。

测评报告显示，房企前10强品牌价值均值为174.09亿元。其中，品牌价值逾200亿元的靠前梯队企业数量为4家，较上年新增一家。

和去年一样，中海地产依旧占据首位，品牌价值高达252.77亿元，恒大、万科分别以248.64亿元和247.95亿元位列第二、第三位。位列第四的保利地产以214.98亿元的品牌价值跻身靠前梯队。品牌价值在100亿元和200亿元之间的第二梯队房企共有11家，富力、绿地、碧桂园、龙湖、绿城、华润置地分别跻身五至十强。

值得一提的是，此前万科、绿地、龙湖等多家品牌房企均曝出“质量门”事件，给这些企业的品牌带来了负面影响。

一般说来，面对此类事件，品牌房企通常都能开诚布公，较快修复消费者、投资者等利益群体以及整个社会对企业的信任。如在安信“毒地板”事件出现后，万科高度重视，且反应敏捷，不但随即公布了涉及采购安信产品的所有项目名单，而且及时向外界公布送检报告。其间，万科还表示，一切以消费者利益为重，一旦发现产品质量问题，万科将承担全部责任。

不过，易居中国执行总裁丁祖昱16日在接受本报记者采访时透露，在此次房企品牌价值排名中，万科之所以从去年的第二名，下跌至今年的第三名，与前述“毒地板”事件及此前万科项目多次出现质量问题有关。

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