摆脱价格竞争 橱柜企业要提升产品原创性

【建材网】国内的摆脱橱柜企业大多设计雷同，缺乏创意，价格竞争且多是橱柜产品模仿。橱柜行业发展到目前的企业规模，面对激烈的提升竞争，国内市场依托低成本优势，原创再进行价格战的摆脱发展模式已是举步维艰。橱柜企业唯有在设计上提升产品原创性，价格竞争构建完善的橱柜产品自主营销体系，才能走出一条新的企业路子。

橱柜企业要提升产品原创性 构建自主营销网络

工厂、提升物料、原创人工、摆脱卖场租金、价格竞争营销费用开支等各项成本的橱柜产品上涨，使得橱柜行业的利润呈现下降趋势。但一线城市中很多中等收入置业者，尤其是受过良好教育的白领，对生活有一定的追求，定制橱柜不仅能对空间做合理的规划，还能让使用者参与到产品设计的服务，受到了消费者的青睐。品牌定制橱柜对这部分消费人群仍具有很高的吸引力。

在目前高成本投入和低售价的压力之下，业内对橱柜代表的未来消费需求也并没有产生怀疑，并将通过研发产品、提升品牌和改变模式等多种途径寻求改变。未来橱柜的出路，应该从现有橱柜里寻找一些卖点进行提升，来增加企业利润项。

不过业内人士也表示，由于橱柜市场品类的长期同质化，也对橱柜的消费需求造成了一定影响。尤其在近期的国内橱柜市场上，因为常常与“甲醛超标”、“样式简单”、“低廉”等词汇联系在一起，也让部分消费者根深蒂固地认为国外的橱柜品牌优于国内。而设计和产品创新也的确是目前我国橱柜业的短板，因此从这些方面入手成为许多橱柜企业提升品牌生命力的重要途径。

橱柜行业也正不可避免的经历着洗牌，通过原创设计打造出来的产品和品牌才更可能在洗牌中脱颖而出。橱柜业要一改制造业的思考角度，走出只讲实用的年代，兼具实用性和设计感才更具竞争力。虽然原创设计投入甚大，可一旦形成品牌独特的设计特点，就走出了价格竞争的桎梏，橱柜企业才能走的更远。